Si bien hay marcas muy grandes en el mundo que se dan el lujo de usar google adwords de todas las maneras posibles, es importante entender que no todos los casos son iguales y es más importante entender que podemos lograr rendir un poco más nuestro presupuesto.

Hay otra realidad en este tema y es que actualmente tenemos muchas plataformas donde con un pequeño presupuesto podemos darle un impulso muy interesante a nuestra marca en las redes sociales, buscadores, foros y otros.

Saber escoger la plataforma adecuada es fundamental; y los usos de las mismas, pero en este sentido es importante tener en cuenta que las principales ventajas de google ads son:

1. Tu publicidad se muestra en la enorme red de google que la podemos dividir en 2 grupos:

• Red de búsqueda: resultados de la búsqueda, sitios como google maps y shopping, otros sitios asociados para mostrar anuncios.
• Red Display: Esta es la parte importante, se cuentan por miles los sitios web asociados en esta red como, por ejemplo, youtube, Blogger y Gmail

2. Solo pagas por los resultados que obtienes.
3. Respondes directamente a la necesidad o criterio de búsqueda de un usuario por lo que no es un anuncio que invade, todo lo contrario, puede ser un anuncio que la persona quiera ver.
4. Tienes más control que en otras plataformas.

Como vimos anteriormente las ventajas de google ads son enormes, por lo que si esta plataforma te gusta entonces vamos a comenzar con los tips para Crear la campaña de adwords ideal.

Vamos a lo que vinimos…

Pasos para crear la campaña de adwords:

1. Crear la cuenta, no solo se trata de introducir correo electrónico Gmail y contraseña, se trata de hacer la configuración correcta de varios detalles que nos pueden ahorrar bastantes dolores de cabeza.

El primer pun to importante, Dile NO a Adwords Express, esta fue creada pensando en usuarios principiantes, simplifica (de verdad) muchos de los procesos necesarios y tediosos para hacer tus ads, pero, por otro lado, pierdes el “control” que es uno de los principales atractivos de google ads.

Otros puntos a considerar y poner especial atención en ellos al momento de dar los primeros pasos, son la zona horaria o la hora que utilizaremos en el futuro, este paso es fundamental darle una doble revisión antes de aceptar.

2. Palabras clave correctas para una campaña de adwords ideal.

Aquí llegamos a lo que definitivamente es el dolor de cabeza de muchos a la hora de crear sus campañas, todos a este punto ya sabemos que son las palabras claves, pero ¿Estamos usando las correctas?

Este es tal vez el punto clave de toda la campaña y de estas keyword va a depender tu gasto y tu éxito a la hora de “rodar” la campaña. Si tienes un buen anuncio, pero con palabras clave equivocadas, vas a perder una gran oportunidad.

Siempre colócate en el puesto del usuario de google que busca ese servicio que tu vendes y no en el punto de vista de alguien que ya sabe lo que vende, conoce su negocio y piensa que todos los demás ven las cosas desde su punto de vista.

Ahora bien, ¿cómo saber si esa lista de palabras clave es buena? Pues debe cumplir con estos 3 aspectos:

• Relevancia: aquí volvemos a lo anterior, esas palabras deben responder directamente a criterios de búsqueda de usuarios “normales”.
• Valor transaccional: Aquí es donde viene uno de los grandes dilemas, tienes que elegir entre buscar keywords que tengan altos volúmenes de compra o usar keywords con altos volúmenes de búsquedas, particularmente recomendamos las que tiene alto volumen de compra, ya que si lo que buscas es vender, estas van directo al grano.
• Volumen de búsquedas: Despejando el dilema anterior, no te vayas solo por las que tienen alto volumen de compra, usa las que son buscadas por que te ayudaran a posicionarte también y captar futuros clientes, aquí todo cuenta.

3. Configurar la campaña, ya con una buena lista de palabras clave disponibles ahora vamos a hablar un poco sobre esos detalles que tienes que tomar en cuenta para configurar una campaña de adwords ideal.

Vamos a ir punto por punto para entender mejor de que va todo esto:

Redes.

Anteriormente las definimos y están agrupadas en 2 grupos, display y búsqueda, es importante que aquí tengas ya tu objetivo claro y no mezclar las 2 redes si tu presupuesto es algo ajustado.

Recuerda, búsquedas o ventas, no las 2 al mismo tiempo a menos que tu presupuesto lo permita.

Ubicaciones.

Si eres un negocio local o te interesa actuar específicamente en una ciudad o incluso un sector, aquí es donde puedes hacerlo.

También puedes usar la opción de radio de ubicación, fija el centro en tu negocio y elige que tanto quieres a la redonda.

Presupuesto.

Hay dos formas de enfocar la decisión sobre el presupuesto, una idealista y otra más realista. En la idealista tu presupuesto debería ser el que cubra todos los posibles clicks que puede generar tu campaña. Y la realista es que definas tu presupuesto según tus posibilidades económicas. Si haces el estudio de palabra clave tú mismo, ya podrás ir manejando tu propia realidad y ajustar ese presupuesto al máximo.

Hay que entender que la elección de presupuesto no es algo inamovible. Lo normal es empezar con un presupuesto moderado y si la campaña va funcionando, y hay oportunidades de crecer, seguir aumentándolo.

Otra cosa importante. En el apartado de forma de publicación elige “Acelerada”.

La forma de publicación “estándar” impide que tu anuncio salga en ciertas búsquedas que podrían activarlo. Con esa opción Adwords intenta distribuir tu presupuesto a lo largo de todo el día.

Puja.

Las estrategias se dividen entre automatizadas y manual. En las automatizadas es Adwords, a través de sus algoritmos, el que toma la decisión de cuánto pujar en cada momento.

Con la estrategia de puja manual, sin embargo, tú decides el CPC máximo que estás dispuesto a pagar.

Una idea que debe quedarte clara es que al principio no es aconsejable usar estrategias automatizadas. Google se basa en los datos registrados anteriormente y obviamente al principio no tiene ninguno. Para poder elegir la estrategia manual debes hacer click en “seleccionar una estrategia de puja diferente”.

Ya con todo lo anterior; vamos dando nuestros primeros pasos firmes en el camino de crear la campaña de adwords ideal, recuerda no dar nada por sentado; y darle un doble ojo antes de hacer click en aceptar.

Siempre un experto puede darnos grandes luces en estos asuntos y en Engrane Digital contamos con verdaderos expertos en todos estos y más.

Si te pareció interesante el tema te invitamos a leer:

4 aspectos que tener en cuenta para que tu Campaña de Adwords funcione correctamente

La entrada Tips para crear la campaña de adwords ideal. se publicó primero en .

Recientemente hemos estado hablando mucho del tema; comenzamos entendiendo un poco sobre el Machine Learning. Luego pudimos apreciar todas las ventajas de esta nueva manera de ver los datos  y conocimos 5 Razones para integrar Big Data en el Ecommerce.

Hoy es propicia la ocasión para profundizar más en el tema y entender cómo la nueva manera de procesar datos te puede disparar directo a la facturación que sueñas para tu negocio.

Algunos datos previos que vamos a tomar en cuenta son:

• Según estudios, cada minuto que pasa los usuarios de YouTube ven 4,3 millones de vídeos, los de Twitter mandan 473.000 tuits, los de Tinder realizan 6.940 ‘matches’, los de Instagram publican 49.000 fotos; Amazon procesa 1.111 pedidos y Netflix emite 97.000 horas de contenidos. Y todo eso en apenas 60 segundos.

• Más del 37.5% de las empresas creen que analizar el big data es su mayor desafío

• El mal uso de los datos supone y coste de unos $600 mil millones anuales para Estados Unidos.

• Las empresas pueden experimentar una mejora de hasta 66% en sus ganancias con el uso de Big Data.

• El 90% de todos los datos presentes en el mundo se ha creado en los últimos dos años.

Teniendo en claros algunos datos relevantes, debemos definir un concepto nuevo que va directamente relacionado con el uso del Big Data en Redes Sociales. Se trata del Social Media Data que se podría definir como todos esos datos generados por los usuarios en las redes sociales; siendo este renglón tal vez el que tenga mayor fuerza para el momento dentro de todo el universo de datos. Para entender mejor el concepto tenemos que tener en cuenta lo siguiente:

• Google: tiene un volumen de búsqueda de 3.7 millones de consultas por minuto.
• Facebook: reporta más de 977.000 logins artículos y 34.000 «Me gusta» por minuto.
• YouTube: reproduce más de 4.3 millones videos por minuto.
• Twitter: mas 481.000 tuits por minuto.
• WhatsApp: más de 38 millones de mensajes enviados en un minuto.
• Correos electrónicos: más de 187 millones emails enviados por minuto.
• NetFlix: más de 266.000 de horas de video vistas en un minuto.

Son cifras realmente increíbles que nos ayudan a entender en primer lugar la importancia de tener presencia en internet; y no menos importante el por qué aplicar big data en redes sociales ya que entre otras cosas podemos conocer:

Comportamiento del consumidor:

A la hora de segmentar nuestros anuncios es gracias a esto que podemos llegar justo a los usuarios que estamos apuntando en nuestra estrategia.

Hacer ajustes en tiempo real:

Aplicar el big data en las redes sociales nos permite hacer ajustes en tiempo real que nos ayuden a mejorar entre otros aspectos la comunicación con el cliente; para mejorar nuestros procesos de atención al usuario, determinando el momento preciso y el contexto adecuando.

Competencia:

Podemos obtener una “ventaja” con respecto a nuestra competencia; los datos nos permiten saber qué hacer y que no para destacar y ganar el gusto de ese usuario a fin con nuestra búsqueda.

Planificación:

Los datos nos permiten ver a largo plazo; ya que tenemos la posibilidad de analizar el comportamiento histórico de aspectos importantes de nuestras audiencia, competencia y sector en el que nos desempeñamos. “Anticipar” todavía no es posible al 100%; pero lo que si es cierto es que podemos hacer estimaciones muy acertadas en cuanto a donde dirigir nuestros esfuerzos, tiempo y dinero para campañas en redes sociales.

Innovar:

Adaptarnos a los cambios es fundamental para sobrevivir. Hoy en día los cambios son demasiado comunes; y es precisamente donde los datos nos ayudan a saber a donde nos podemos mover. Imagina que tienes la necesidad de diversificar tus productos; tener información de lo que ha funcionado y lo que no dentro de tu sector te dará una idea muy clara de a donde moverte y que hacer para seguir a flote.

Ahora vamos a hablar un poco sobre los mecanismos de aplicación del big data en redes sociales y es mucho más sencillo de lo que a primera vista podemos intuir.

Actualmente, las mismas redes sociales ponen a tu completa disposición cantidades enormes de datos a la hora de hacer la segmentación que necesitas y de manera muy amigable. Tú simplemente dile a donde apuntar y estos motores se encargarán del resto.

Como siempre llegamos a la conclusión de que tienes en este momento muchas opciones a tu favor para comenzar el viaje de tu empresa por internet. En Engranedigital.com tenemos expertos muy calificados en este tema que te llevaran justo por la ruta que necesitas.

La entrada Atrae clientes en redes sociales con Big Data. se publicó primero en .

Podemos definir de alguna manera al Machine Learnig (Aprendizaje Automático traducido al español) es como un “Brazo o pierna” de la inteligencia artificial; y es a su vez uno de los subcampos más importantes y desarrollados de ésta.

Otra definición más fácil de digerir es que el Machine Learning se encarga de la elaboración de programas; dispositivos o aplicaciones que “Aprendan de manera automática y autónoma”. Pudiendo incluso llegar a tomar decisiones basadas en su “Aprendizaje”.

Ahora bien, esto puede ser un poco difícil de comprender; el programador que se especializa en esto no hace una lista detallada de funciones, procesos y resultados que debe llevar a cabo un programa más bien le da las bases para aprender sobre un tema específico y le da la capacidad de aprender y desarrollar “Intuición”.

“Machine Learning es la ciencia que permite que las computadoras aprendan y actúen como lo hacen los humanos, mejorando su aprendizaje a lo largo del tiempo de una forma autónoma, alimentándolas con datos e información en forma de observaciones e interacciones con el mundo real.” — Dan Fagella

Podemos destacar también que este proceso es posible gracias al procesamiento de enormes cantidades de datos; dando paso al uso de la tecnología de BIG DATA para la aplicación del Machine Learning.

Tipos de Machine Learning

Es un campo en pleno desarrollo, cada día se aplica en nuevos ámbitos y es por eso que es imposible definir un número; pero podemos englobar los más populares en estos 3 tipos:

Aprendizaje Supervisado

Se refiere a un tipo de modelos de Machine Learning que se entrenan con un conjunto de ejemplos en los que los resultados de salida son conocidos. Los modelos aprenden de esos resultados conocidos y realizan ajustes en sus parámetros interiores para adaptarse a los datos de entrada. Una vez el modelo es entrenado adecuadamente; y los parámetros internos son coherentes con los datos de entrada y los resultados de la batería de datos de entrenamiento; el modelo podrá realizar predicciones adecuadas ante nuevos datos no procesados previamente.

Aprendizaje No Supervisado

En el aprendizaje no supervisado, trataremos con datos sin etiquetar cuya estructura es desconocida. El objetivo será la extracción de información significativa; sin la referencia de variables de salida conocidas; y mediante la exploración de la estructura de dichos datos sin etiquetar.

Hay dos categorías principales: agrupamiento y reducción dimensional.

• Agrupamiento ó Clustering:

El agrupamiento es una técnica exploratoria de análisis de datos, que se usa para organizar información en grupos con significado sin tener conocimiento previo de su estructura. Cada grupo es un conjunto de objetos similares que se diferencia de los objetos de otros grupos. El objetivo es obtener un número de grupos de características similares.

Un ejemplo de aplicación de este tipo de algoritmos puede ser para establecer tipos de consumidores en función de sus hábitos de compra, para poder realizar:

• Reducción dimensional:

Es común trabajar con datos en los que cada observación se presenta con alto número de características; en otras palabras, que tienen alta dimensionalidad. Este hecho es un reto para la capacidad de procesamiento y el rendimiento computacional de los algoritmos de Machine Learning. La reducción dimensional es una de las técnicas usadas para mitigar este efecto.

La reducción dimensional funciona encontrando correlaciones entre las características, lo que implica que existe información redundante; ya que alguna característica puede explicarse parcialmente con otras (por ejemplo, puede existir dependencia lineal). Estas técnicas eliminan “ruido” de los datos (que puede también empeorar el comportamiento del modelo), y comprimen los datos en un sub-espacio más reducido; al tiempo que retienen la mayoría de la información relevante técnicas de marketing efectivas y “personalizadas”.

Deep Learning 

El aprendizaje profundo ó Deep Learning, es un subcampo de Machine Learning, que usa una estructura jerárquica de redes neuronales artificiales; que se construyen de una forma similar a la estructura neuronal del cerebro humano, con los nodos de neuronas conectadas como una tela de araña. Esta arquitectura permite abordar el análisis de datos de forma no lineal.

EL Machine Learning está por todos lados…

Depende de que tanto dominio de la tecnología tengas puede que creas que se trata de algo realmente futurístico; hablar de inteligencia artificial, computadoras que “aprenden” y toman decisiones puede ser algo abrumador si no dominas la tecnología.

Las aplicaciones del Machine Learning ya se ven por todos lados y posiblemente estés leyendo este artículo gracias al uso de esta tecnología.

Algunos ejemplos muy cotidianos son:

Antivirus

Seguramente tienes en tu computadora o cualquier dispositivo un software o aplicación que te ayuda a sentirte protegido; pues estos programas “Aprenden” constantemente sobre como atacan los virus y “toman decisiones” de cuando impedir el acceso o no a tu computadora.

Videojuegos

Este es uno de los usos más comunes y antiguos del Machine Learning, en algunos de los juegos más populares y divertidos tienes la opción de usar BOTS que compitan contra ti o te ayuden a cumplir misiones. Estos bots hoy en día gracias al machine learning aprenden cómo ganarte y ofrecen una experiencia de juego que mejora cada vez.

Detección de fraudes y seguridad bancaria

La seguridad financiera es también una de las grandes áreas donde el Machine Learnig reina desde hace mucho tiempo e interactúa con cada uno de nosotros al ingresar en nuestro banco a través de internet; hay enormes cantidades de datos que se procesan a cada segundo y es donde inteligencia artificial nos ayuda haciendo más seguro nuestro ingreso y evitando que personas no deseadas puedan acceder o ello.

Paypal es uno de los grandes ejemplos de todo esto. Su lucha sin cuartel contra el fraude y el blanqueo de capitales tiene como arma principal el Machine Learnig; haciendo que esta plataforma sea sumamente segura y confiable.

Reconocimiento

Esta es otra de las áreas del ML con la que tal vez interactuamos todos los días; Siri, Ok Google, Alexa y muchos otros asistentes usan el procesamiento del lenguaje natural (NLP en inglés) para entender y procesar solicitudes en segundos; pasando por el reconocimiento de nuestro idioma, interpretando cada silencio entre palabra y literalmente aprendiendo a cada segundo de nosotros.

Dentro del reconocimiento podemos destacar el de imágenes. Esto es algo digno de entrar en profundidad; ya que por ejemplo la detección de rostro en las cámaras de nuestros teléfonos es gracias al Machine Learning. Y las cada día mejores aplicaciones de traducciones de texto mediante una foto son también gracias a ésta; interpretar, agrupar y darle sentido a cada pixel en segundos requiere el procesamiento de enormes cantidades de datos.

Segmentación de audiencia

En las Redes Sociales la aplicación del ML cubre una enorme parte de éstas. Los algoritmos (Conjunto ordenado de operaciones sistemáticas que permite hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas, Wikipedia) son cada día más inteligentes y aprenden de maneras increíbles. Estos algoritmos ayudan a que segmentes tu audiencia y llegues específicamente al tipo de persona que quieres tocar en tus redes sociales.

Vehículos autónomos, drones y carros “Inteligentes”

Esencialmente usan el aprendizaje automático para tomar decisiones y avanzar cada pulgada. El desarrollo de estos vehículos va directamente relacionado con el Machine Learnig y si algún día vez que alguna ciudad (posiblemente asiática); ya están usando carros autónomos para recorrer grandes distancias entonces tendrás una idea de lo desarrollado que esta este campo.

¿No te sucede que realizas una búsqueda en Google y al rato toda la publicidad que vez en la web es relacionada con esa búsqueda? Si te has dado cuenta de esto entonces podemos decirte que acabas de ver el ejemplo más común del machine learnig. Los motores de búsqueda cada día son más personalizados; y se adaptan a las necesidades de su usuario principal mediante el aprendizaje de sus gustos.

Este artículo es una muy rasante mirada a un mundo cada día más amplio. La inteligencia artificial cada día crece a pasos agigantados; pero de lo que estamos seguros es de que el Machine Learnig dará mucho de qué hablar.

La entrada Lo que necesitas saber acerca de Machine Learning se publicó primero en .

Internet ha roto muchas barreras, cambio para siempre la manera de hacer negocios, de darse a conocer, de hacer publicidad y muchas otras cosas, por lo que saber de qué manera entrar con tu idea a este enorme mundo es un buen primer paso como emprendedores.

Vamos directo al grano y comencemos con estos tips que te ayudarán a emprender en internet.

Define tu idea:

Es importante que como emprendedores tengan lo más claro posible que quieren ofrecer, a donde se quiere llegar y lo que se puede o no hacer para comenzar.

Si ya tienes un producto o un negocio tradicional, busca la manera de integrarlo a la web, por ejemplo, algo que es muy cierto es que en internet hay espacio para todo, por lo que ninguna idea es demasiado pequeña o grande, solo hay que pensar bien en cómo aplicarla.

Por ejemplo, si te dedicas a la docencia, eres una profesora o profesor de física que no tiene ni idea de cómo llevar su producto a la web, puedes comenzar haciendo guías muy específicas y compartiéndolas con tus seguidores, luego puedes subir videos donde explicas ecuaciones o ejercicios de tu área para luego terminar ofreciendo tutorías online que te comenzarán a dejar dividendos muy interesantes ¿Cómo suena así?

Estudia el mercado. 

Con tu idea ya definida (o por lo menos parcialmente) es hora de dar tu primer paso serio, dedícate a buscar información sobre ideas similares, casos prácticos, ejemplos de éxito y todas las novedades del sector donde planeas entrar.

Conoce lo que ya existe para reducir tus propios riesgos y dar los pasos en la dirección apropiada, recuerda que no se trata de imitar a los demás, se trata de mejorarlos.

Sigue blogs, foros, cuentas en redes o canales donde puedas estar siempre al día de todo lo que acontece, si eres profesor de física y quieres ofrecer tus servicios como tutor, es importante saber las últimas tendencias en cuanto a cómo hacer tutorías online y en la actualidad de la latería que impartes.

Ten claro el objetivo.

Esta es una sugerencia muy importante para reducir los imprevistos a lo largo del desarrollo de tu negocio y acelerar las posibilidades de crecimiento.

Para planearte bien, crea un documento completo con:

• Metas personales y de la empresa;
• Conocimiento, material y capital necesarios;
• Cuáles son las etapas y tus acciones en cada una de ellas;
• Posibles problemas y cómo solucionarlos;
• Definición de éxito.

Aprende a invertir de manera inteligente. 

En algún momento necesitarás hacer alguna inversión, ya sea para contratar un diseñador que te ayude a mejorar el aspecto de tu proyecto o en la creación de tu propia web. La inversión de dinero es algo que en su momento llegará y debes hacerla inteligentemente.

¿Sabías que la causa más común de fracasos de algunos emprendedores es la mala gestión financiera? Por esto debes hacer cursos en el área si es necesario, no solo para evitar que los números sea rojos, también para invertir justo lo que necesitas.

Piensa en una marca.

No pienses solo en un producto específico, está bien que un producto sea el inicio de todo, pero debes pensar en grande, comienza desde el primero momento a posicionar una marca, algún día crecerás y tendrás un gran terreno ganado si desde el principio asumes que tu o tu negocio son una marca.

El profesor de física no puede limitarse solamente a sus propias tutorías, debe pensar en grande, por ejemplo, 1 sola persona tiene limitaciones de tiempo y espacio, si quieres ser grande y ganar más debes pensar que en algún momento serán varios profesores de varias especialidades que tendrás trabajando contigo por lo que no debes limitarte ni tampoco adelantarte, solo debes pensar en grande.

Sal al ruedo.

Todo emprendimiento digital requiere una página web, que será tu escaparate, y debe contener informaciones sobre la marca, el servicio o el producto que ofreces y un blog.

Tras registrar un dominio con el nombre de tu marca, aloja tu página web con un buen servicio de web hosting, pues su calidad será determinante para el buen funcionamiento de la web.

Redes Sociales.

Si ya tienes presencia en la web no olvides a las redes sociales, estas te ayudarán a llevar gente a tu web y poder hacer crecer tu audiencia.

Además, las redes sociales son el espacio perfecto para interactuar y recibir los comentarios de la gente, así podrás ir adaptándote a las necesidades de ese cliente ideal.

Aprende sobre Marketing Digital.

Una de las principales habilidades que los emprendedores principiantes deben tener es saber qué es y cómo hacer marketing digital.

Esto se debe a que, principalmente al principio, o sea cuando no tienes un equipo y empleados especializados en esa área, toda la publicidad del negocio será de tu responsabilidad.

Estos son los aspectos más importantes que los emprendedores debe tener conocimiento sobre marketing digital:

• Definición de un público objetivo;
• Producción de contenidos relevantes;
• SEO;
• Gestión de redes sociales;
• Embudo de ventas;
• Medios pagados.

Un buen equipo de trabajo.

A medida que tu negocio crece tendrás que contratar personas para trabajar contigo.

Para garantizar el éxito deseado tendrás que pensar, por supuesto, en personas con habilidades ideales que se adecuen a la cultura y al tipo de negocio.

Son esas personas las que van a aportar en gran parte al éxito del negocio. Por lo tanto, una de tus tareas claves es saber reclutar y seleccionar bien al personal que te secundará.

Olvida tus propias opiniones y básate en datos.

Manejar un negocio basándose en conjeturas puede ser un disparo en el propio pie. Medir lo que haces, crear informes y analizar datos es algo imprescindible para todo emprendedor.

A partir de tu objetivo, crea métricas para las estrategias que permitan llevar a cabo el análisis de datos. Con la información que obtengas, observa lo que generó o no resultados y, por último, deja de hacer lo que no funcionó y replica lo que sí salió bien.

De esa manera verás que te será mucho más fácil tomar decisiones y que el crecimiento va a acelerar, ¡y mucho!

Ponte manos a la obra, profundiza más en el tema y date tu tiempo para investigar y aprender, eso sí, recuerda que como tu hay muchos peces en este mar llamado internet, no dejes que alguien más haga lo que tienes pensado.

La entrada Tips para emprendedores. se publicó primero en .

El marketing de Contenidos se trata de crear, publicar y distribuir contenido que sea muy relevante para tu audiencia, para ello el primer paso es definir tu cliente ideal, conocerlo y encontrar la manera de conectarte con él a través del contenido que publicas en tus redes sociales, blogs y sitios web.

Es una estrategia realmente efectiva, ya que ese público objetivo se siente muy identificado con tu marca, los anuncios molestos quedan en el pasado y crea mucha interacción.

Ahora viene la parte interesante ¿Cómo hacemos marketing de contenidos?

Para comenzar a dar luces en el tema, vamos a ir paso a paso:

Define correctamente el Buyer Persona (Cliente ideal)

Si este término definitivamente te hace mucho ruido, comencemos por describirlo, los buyer persona deben estar presentes en toda estrategia de marketing, se definen como representaciones o modelos de tus compradores potenciales y logras crearlos identificando:

• Quienes son
• Sus objetivos
• Su comportamiento en internet
• Como compran
• En casos más detallados puedes llegar a saber cómo se sienten o reaccionan a algún tipo de contenidos especifico.

Si no tienes claro quién es tu cliente ideal como vas a llegar a él o cómo vas a saber qué tipo de contenido realizar.

Ya tenemos un paso dado, ahora que tenemos nuestro Buyer Persona, vamos ahora con la definición de buenas ideas.

En las agencias de marketing digital este proceso es fundamental, se realizan reuniones del equipo creativo, expertos en diferentes áreas que hacen propuestas para llegar a un objetivo, esto garantiza variedad, calidad y continuidad.

Si en tu caso no cuentas con esta plataforma, puedes realizar una reunión con tu equipo de trabajo, describe tu buyer persona y pide que te den ideas como captarían la atención de ellos, anota, prioriza y ponte manos a la obra.

Otra manera de lograr esas ideas de contenido es simple, pregunta a tu audiencia, si tienes tiempo publicando en redes, seguramente puede que tengas un par de seguidores con los cuales interactúas seguido, pregúntale a tu audiencia que les gustaría y toma muy en cuenta sus respuestas, esto aparte de darte luces e el tema te brindará la oportunidad hacer que tus seguidores se sientan como parte de tu marca.

Estudia a tu competencia

Para muchos este punto puede ser realmente polémico, pero para el marketing de contenidos, saber que están haciendo los que comparten tu nicho puede hacerte muy fácil esos primeros pasos.

Entiende que estudiar la competencia no es hacer un calco de su trabajo, todo lo contrario, esto te ayudará a encontrar vacíos importantes con los que puedes trabajar y comenzar a apuntar directo al blanco.

Googlea esas ideas de contenido, chequea que hay de este tema en tu sector, país o ciudad, esto te va a ayudar a fijar una prioridad, si un contenido se ve muy saturado, entonces comienza por los que tienen una presencia media para alimentar a esa audiencia que así lo espera.

Trabaja el parte visual

¿Sabías que, si el contenido está relacionado a una imagen relevante, es retenido hasta un 65% más que el resto?

Todo suma; es por eso que no puedes pensar en la parte grafica como un “Adornos” al trabajo de contenido que estas generando; todo lo contrario, las imágenes, gif; y otros recursos visuales son el complemento ideal para el Marketing de Contenidos.

Procura que, desde la imagen destacada; hasta esas imágenes insertadas dentro del texto sean de una calidad óptima; perfectamente alineadas con la temática expuesta y muy bien trabajadas o tomadas.

También es importante incluir otro contenido visual, tablas y gráficos ayudan a entender los temas más complejos y le dan mayor valor al artículo.

Tampoco puedes dejar de lado las infografías, está demostrado que el uso de imágenes con contenido relevante puede aportar un 12% adicional de tráfico a una web.

Define “tu tono”

En este punto volvemos al buyer persona, el estilo de redacción puede hacer la diferencia entre un contenido viral o uno que se queda “frio”.

Ya con el mensaje definido es importante también tener muy claro el tono en el que vas a transmitir ese mensaje, la ortografía y la gramática por supuesto que juegan un papel protagonista en el tema.

Piénsalo así, no es lo mismo vender un producto con el mismo tono a una persona con altos estudios y un nivel intelectual muy alto que a un estudiante universitario joven o cuando el producto es para toda la familia.

No olvides el SEO

A veces generar el mejor contenido no es suficiente, tienes que hacer que tu público lo encuentre; para esto debes tener en cuenta una estrategia SEO que te ayude a posicionarte en buscadores y ser un resultado relevante en las búsquedas de tu cliente ideal.

Tienes que aplicar el arsenal completo; palabras claves, subtítulos; descripciones, encabezados; textos, desarrollar los enlaces internos y externos; son las acciones que debes aplicar en cada uno de los pasos para el marketing de contenidos.

Aplica estos consejos periódicamente en tu estrategia y coméntanos los resultados; no olvides la frecuencia y mantenerte al día con las tendencias en distribución y tipo de contenido.

La entrada ¿Qué es el marketing de contenidos y por qué implementarlo? se publicó primero en .

Lo cierto es que este 2019 parece ser un año de bastante cambios para quienes se dedican a la optimización de contenidos y sitios; por lo que si tú quieres actualizarte en cuanto al posicionamiento en sitios web, estas en el lugar correcto.

De todas maneras; es bueno ir al grano de una vez y vamos a puntualizar esos aspectos que debes tener en cuenta para no quedarte atrás.

Enfócate en el usuario y ya no tanto en el buscador; esto no quiere decir que vas a infringir las reglas de google; pero toma en cuenta primero escribir para las personas y no para los algoritmos del buscador, de esta manera tu sitio o contenido logrará llegar a la sima de las respuestas.

Responsive, responsive, responsive.

 Es fundamental que tengas un diseño de tu sitio que se adapte perfectamente a los móviles; y en muchos países la tendencia ya es enfocarse más en el diseño móvil que en los ordenadores de escritorio; por lo que te invitamos a verificar tus estadísticas para ver desde que dispositivos te visitan más; y hacer los cambios necesarios.

Amplia tu rango de visión.

No te enfoques solamente en Google, claro que tenemos que respetar al buscador por internet más grande del planeta; pero debemos también optimizar para otras plataformas, se trata de que los usuarios te encuentre donde te necesiten; por ejemplo si tienes una aplicación; tienes que optimizar para aparecer de primero en las tiendas de #apps y así debemos hacer en cada una de las redes sociales o resto de plataformas donde tengamos presencia; optimizarnos y hacer SEO especifico en cada una de ellas.

¡El contenido es el que manda!

Esto no es una noticia de última hora para nadie; durante el 2018 Google premio muy bien a quienes generaron un contenido “Profundo” y de calidad; por lo que ya no podemos colocar cualquier cosa que tenga las palabras clave en nuestra web; es necesario hacer un contenido excelente para asegurar la preferencia de los usuarios y del buscador.

¿Sabes de qué se trata el SEO Técnico? 

 No te asustes; esto habla de esos aspectos que son netamente técnicos a la hora de juzgar el desempeño de nuestro sitio web y es algo donde sin duda alguna tienes que poner tu atención e invertir básicamente en estos aspectos:

• Velocidad: los Sitios cada día son más rápidos y la velocidad con la que entregues tu contenido te va a dar prioridad sobre otros.
• JavaScript será durante este 2019 una herramienta para impulsar sitios web directamente a los primeros lugares de los resultados en las búsquedas; por lo que deberías invertir en aplicarlo de inmediato para no quedarte atrás.
• Progressive Web Apps (PWA): Debes comenzar a pensar en cómo podría vivir su sitio web como PWA en el futuro.

Visual Search:

Si tu vendes productos específicos; debes optimizar todas las imágenes que subes a tu sitio; cada dia se ven más búsquedas mediante imágenes por lo que es importante tener bien etiquetadas todas las fotos en nuestra web.

Posiciónate en Amazon:

Hay una estadística que es realmente reveladora; más del  50% de los usuarios hoy en día; hacen consultas de precios o productos directamente en Amazon; por lo que si tienes presencia en este gigante de las ventas ¡Tienes que hacer SEO para mejorar tus resultados!

Agrupa el contenido:

Maneja el contenido dentro de tu blog o web por temáticas; las palabras clave siguen teniendo la principal importancia; pero también es fundamental que en la estructura de tu sitio el usuario pueda permanecer más tiempo en tu web navegando entre diferentes enlaces internos con la misma temática del primero.

La entrada Actualizaciones SEO en lo que va de 2019 se publicó primero en .

Una de las cosas que dejó muy clara el 2018 es que el Voice Marketing es una tendencia que está subiendo como la espuma y que posiblemente sea el boom de este 2019 no solo en el marketing, si no en la manera de cómo nos comunicamos con nuestros dispositivos electrónicos.

La Inteligencia Artificial (IA) cada día está más presente en nuestro entorno y su desarrollo se da a pasos agigantados, una muestra de ellos son las proyecciones de inversión en este ramo que se estiman en más de 25 mil millones de dólares para el año 2022.

El marketing digital es un sector donde la IA se acopla muy pero muy bien, ya seas un aficionado, estés comenzando en este mundo o ya tengas unos cuantos pasos avanzados de seguro has tenido que recurrir a algún bot para que te ayude con el #CustomerService en tu página de Facebook, a mantener a tus seguidores de Instagram al día con tus últimas promociones o hasta “Predecir” el comportamiento de tu audiencia según las estadísticas.

Si hay algo cierto en todo esto es que cada vez le “Hablamos” más a nuestros dispositivos, otro ingrediente es que cada día más los consumidores interactúan con nuestras marcas mediante sus dispositivos móviles y es precisamente esto lo que le abre la puerta grande a lo que los expertos llaman Voice Marketing.

Si tienes algunas dudas todavía o no le vez el sentido comencemos con un par de preguntas,

1 ¿Notaste que ya casi todas las plataformas de interacción tiene opciones para Voz?

2 ¿Que tan seguido usas las aplicaciones de voz que tu teléfono?

Depende de tus respuestas a lo mejor ya estés viendo la importancia de todo lo que hoy hablamos y si todavía tienes dudas, aquí te dejamos 3 razones para incluir el voice marketing en tu plan de marketing.

Los asistentes de voz cada día son más utilizados; según estudios muy recientes, el 58% de los usuarios de teléfonos inteligentes usan activamente o han utilizado algún asistente de voz para encontrar información sobre empresas locales.

Las bocinas inteligentes cada día hacen más. Estos dispositivos cada día tienen más o más funciones, llegando incluso a permitir el control total de un hogar inteligente o comprar directamente e nuestros sitios web favoritos,

Cada día se suman más aplicaciones y marcas a las opciones de control por voz.  Se estima que para el 2021 más de 2000 millones de personas usen asistentes de voz de algún tipo y las redes sociales ya aplican funciones controladas por voz u opciones de comunicación por voz.

El voice marketing nos acerca a la manera en que las personas se comunican entre sí, y por ello, esperamos que los asistentes de voz sean mucho más “humanos” que las web.

Algunos de los asistentes de voz que ya están en el marcado y tienen mucho éxito son:

• Alexa, de Amazon. Se trata de un servicio de voz con alta penetración en Estados Unidos y Reino Unido. Cuenta con una participación en el mercado del 72%, gracias a que se integra en Echo, el asistente doméstico de Amazon.

• Google Assistant. El asistente de voz de Google avanza a pasos agigantados. A pesar de llegar después de Alexa, ya va a la cabeza en cuanto a funcionalidades que ofrece a desarrolladores.

• Cortana, de Microsoft. Instalado en los dispositivos dotados con Windows 10 e integrado en Xbox, Cortana cuenta con decenas de millones de usuarios activos al mes, adopción favorecida por la gran base de usuarios de Microsoft.

• DuerOS, de Baidu Baidu, el buscador líder en China, se ha adentrado en las interfaces de voz con una innovadora carga de tecnología y una elevada base de usuarios.

• Siri, Bixby y Watson.Estos tres asistentes de voz únicamente funcionan para un dispositivo concreto, por lo que sus ofertas son bastante limitadas a pesar de que tienen una cuota de mercado interesante, aunque sólo sea por la cantidad de dispositivos en los que se integran (Siri es de Apple y Bixby, de Samsung)

Lo que si es cierto es que el voice marketing es una tendencia que no va a parar y a medida que pasé el tiempo veremos con su aplicación en las estrategias será indispensable, por lo que es bueno ir pensando de una vez en cómo aplicarlo

La entrada Voice Marketing – Todo lo que debes saber de esta nueva tendencia. se publicó primero en .

Para finales de 2018 Instagram ocupa el segundo lugar en el favoritismo de las redes sociales en casi todo el mundo, por lo que sus desarrolladores no se están quedado dormidos y hacen grandes cambios con frecuencia:

1- Llegaron los mensajes de voz:

A finales de 2018 se incorporaron los mensajes de voz por el Instagram Direct, una buena herramienta que te permite interactuar mejor con tus contactos.

Los mensajes de voz son muy parecidos en su funcionamiento a los que puedes encontrar en Messenger y WhatsApp: los mensajes se grabarán al pulsar el botón de audio y podrás enviarlos simplemente al soltarlo.

Una vez escuchados, los mensajes de voz pueden mantenerse dentro del chat, y podrás volver a escucharlos una y otra vez. Además, podrán ser eliminarlos una vez que se han escuchado.

2- ¿Sabías que ahora puedes subir hasta 10 fotos o vídeos a la vez?

Ahora podrás subir hasta 10 imágenes o vídeos a la vez en tus stories, con tan solo seleccionar las fotos o vídeos de tu galería de imágenes en tu móvil, además de poder incluir texto, stickers o gifs en tu contenido, verificar como quedará y publicarlos. Más sencillo y rápido que nunca.

3- Stories privadas

Podrás crear tu lista de mejores amigos directamente en tu configuración de cuenta de Instagram. Y ¡listo! Ahora cuando subas una historia a la red social podrás elegir si quieres que solo estos amigos la puedan ver. Ningún otro contacto sabrá nunca que la has compartido.

Por otro lado, cuando veas que un contacto suyo ha compartido stories que tienen un círculo verde ¡felicidades! Estás en su lista de mejores amigos y ese contenido es solo para tus ojos… y para aquellos que haya agregado a su lista.

4- ¡Seguidores falsos ADIÓS!

Con el fin de detener esta práctica, Instagram desarrolló herramientas de aprendizaje automático que pueden identificar a los seguidores, comentarios y perfiles de usuarios que utilicen estos servicios de terceros, y una vez identificados se les enviará un mensaje avisándoles sobre la situación con el fin de que se deslinden de estas prácticas y cambien su password.

Pero aquellas cuentas que continúen utilizando estas apps de terceros “podrán ver impactada su experiencia en Instagram” por lo que no se recomienda de ningún modo.

5- Puedes promocionar tus historias

Con esta nueva opción, las marcas pueden elegir la orientación de su campaña en las stories de Instagram, y además de promocionar un producto o servicio, también podrán vincularse al perfil de Instagram o el sitio web de la marca.

Te invito a conocer las principales redes sociales para tu empresa.

La entrada 5 Cambios en Instagram que posiblemente no conoces se publicó primero en .

En la constante lucha por la supervivencia en internet hay muchos ejemplos que de verdad vale la pena emular y otros que en definitiva vale la pena tener en cuenta para no caer en ellos, por eso es importante entender que en el mundo del marketing hay muchas estrategias que van enfocadas directamente en el Marketing para PYMES.

Es importante manejar datos, como lo comentábamos anteriormente en este artículo sobre la importancia del Social Data.  Por ejemplo, 88% de las Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs) desconocen cómo integrar una estrategia de marketing digital. Esto quiere decir algo realmente alarmante y es que básicamente estas empresas se enfocan en el ensayo y error para llevar sus redes sociales, páginas web y otras herramientas de marketing para pymes.

Como aquí estamos para aprender, vamos a resaltar algunos errores que se comenten, toma nota porque esto te va a ayudar mucho:

Comenzamos con lo que debes evitar o dejar de hacer desde este momento.

¿Conoces a tu audiencia?

Si algo tienes que entender es que a pesar de que tienes a millones de personas a tu alcance en internet, no se le puede vender todo a todos, por ello tienes que hacer un estudio de mercado, conoce quien es tu cliente ideal y dedica esos esfuerzos primarios a llegar a él.

No exageres con las promociones:

Las grandes compañías por lo general tienen el presupuesto y el musculo para afrontar promociones constantes que les hagan siempre llegar a más y más personas, pero en el caso del Marketing para PYMES tienes que tener cuidado en esto.

Prueba y error no siempre es un buen método:

Sin duda alguna ir midiendo constantemente que funciona y que no puede darte buenos frutos a largo plazo, pero si algo es cierto es que este proceso puede ser bastante desgastante, es por ello que la recomendación en este caso es o bien sea tomar algún tipo de capacitación en marketing que te ayude a asumir el arranque o contratar a expertos como los de engrane digital.

Ya que sabemos de dónde mantenernos alejados; vamos a hablar un poco de esos tips de marketing para PYMES por los que estas aquí:

Planifica: Organiza una lluvia de ideas con tus socios o empleados de confianza; para analizar desde varios puntos de vista la idea; haz un estudio de mercado y plantea bien tu idea al corto mediano y largo plazo.

Capacítate: aprende que, como y por qué se hacen las cosas, mantén la mente abierta y aprende de los expertos.

Valora tu marca: No te desgastes con promociones y ofertas, si bien estas deben tener un lugar en tu estrategia; no deberían ser el centro de ella; resalta los valores de tu marca, el valor agregado que tiene tu marca y lo que te hace diferente.

Dale sentido a las redes sociales; evitar un poco la vanidad en las redes te puede abrir las puertas al éxito; no funciona una publicación con 10.000 Likes si ninguno de estos se traduce en compras o nuevos clientes.

Algo que tienes que tener en cuenta para tus redes sociales es:

• Pregúntate que esperas conseguir con esa nueva publicación en Facebook y si eso es parte de lo que tienes planeado.
• Dirige tu mensaje justo a ese comprado ideal.
• Motiva a tu audiencia a dar otro paso (llamado a la acción)

Solo falta tener en cuenta algo para complementar estos tips de marketing para PYMES:

¿Tienes tu sitio web? Si o es así es hora de que te pongas manos a la obra para comenzar ya.

La entrada Triunfa en internet con estos tips de marketing para PYMES se publicó primero en .

Primero comencemos por definir que es spam. Wikipedia lo define como mensajes no solicitados, no deseados o con remitente no conocido (correo anónimo), habitualmente de tipo publicitario, que generalmente son enviados en grandes cantidades (incluso masivas) y perjudican de alguna o varias maneras al receptor.

Es una categoría a veces injusta, porque en ella caen todos los correos electrónicos enviados a nuestra dirección que parezcan poco apropiados o estén en contra de algunos algoritmos, por ello en la carpeta de spam podemos encontrar todos los correos publicitarios y también podemos ver correos desde direcciones desconocidas.

Una campaña de email marketing puede ser muy compleja, diseñar ese newsletter implica el trabajo del coordinador de contenido, diseñador gráfico, redactor y community manager o por lo menos aspectos de cada uno de ellos y sería una lástima que todo este esfuerzo terminar marcado como “SPAM”

Por ello hoy tocaremos uno de los aspectos que pueden marcar la diferencia, hablemos de esta lista de palabras de las cuales nos debemos cuidar muy bien para llegar justo a donde queremos:

–      Las que denotan mucha personalización:

• Felicitaciones,
• Esto es para ti,
• Querido amigo,
• Eres el ganador,
• Has ganado. 

Éstas indican un “exceso de confianza” y no agradan ni al algoritmo, ni al cliente.

–      No te apresures con inducir a la venta

Aceptamos tarjetas de crédito, haz clic en este enlace, Compra ahora mismo, Haz clic aquí para comprar.

Todos queremos vender más, pero es mal visto que en el asunto del correo ya lo estes haciendo, tener un poco de paciencia y evitar términos de venta es una buena clave.

–      Términos que “presionan a hacer algo o denotan urgencia”

¿Qué esperas?, hazlo ya, por poco tiempo, por tiempo limitado, urgente

No perjudiques tu relación con tu cliente o potencial cliente presionando demás, dedícate a dejarle muy claro lo que haces, las ventajas de trabajar contigo y lo que te diferencia de los demás, el llegará a ti cuando lo necesite.

–      Si es una campaña para promocionar una oferta, evita hacer alusión en el asunto del mensaje la gratuidad o el descuento

Precio especial, 100% Gratis, promoción, descuento.

–      Palabras que busquen generar confianza.

Generar un buen lazo con el cliente es un proceso muy complejo; que muy poco tiene que ver con el asunto o el titulo de los correos electrónicos que le envías; por eso; evita estos términos para poder ganarte esa notificación de correo nuevo.

100% satisfecho, Sin riesgos, Únete a millones de personas, Satisfacción garantizada o Esto no es spam.

Otros términos con los que debes tener mucho cuidado:

Términos y palabras relacionados con lo sexual, caliente, hot, chicas, desnudas, sexo, posiciones, viagra, entre muchas otras.

Dinero o lucro: Ingresos extra, aumento de ventas, premios, efectivo, beneficio real.

Exaltación excesiva: tus ojos no creerán, increíble, imperdible, no vas a creer, maravilloso, impresionante, etc.

Según lo que vimos en estos pequeños ejemplos anteriores; estructurar ese texto de enganche puede ser una tarea algo compleja; por lo que tienes que tener mucho cuidado para crear un texto genial y que este llegue a dónde quieres.

La entrada Evita estas palabras para que tus correos no sean marcados como spam se publicó primero en .