El marketing de Contenidos se trata de crear, publicar y distribuir contenido que sea muy relevante para tu audiencia, para ello el primer paso es definir tu cliente ideal, conocerlo y encontrar la manera de conectarte con él a través del contenido que publicas en tus redes sociales, blogs y sitios web.

Es una estrategia realmente efectiva, ya que ese público objetivo se siente muy identificado con tu marca, los anuncios molestos quedan en el pasado y crea mucha interacción.

Ahora viene la parte interesante ¿Cómo hacemos marketing de contenidos?

Para comenzar a dar luces en el tema, vamos a ir paso a paso:

Define correctamente el Buyer Persona (Cliente ideal)

Si este término definitivamente te hace mucho ruido, comencemos por describirlo, los buyer persona deben estar presentes en toda estrategia de marketing, se definen como representaciones o modelos de tus compradores potenciales y logras crearlos identificando:

• Quienes son
• Sus objetivos
• Su comportamiento en internet
• Como compran
• En casos más detallados puedes llegar a saber cómo se sienten o reaccionan a algún tipo de contenidos especifico.

Si no tienes claro quién es tu cliente ideal como vas a llegar a él o cómo vas a saber qué tipo de contenido realizar.

Ya tenemos un paso dado, ahora que tenemos nuestro Buyer Persona, vamos ahora con la definición de buenas ideas.

En las agencias de marketing digital este proceso es fundamental, se realizan reuniones del equipo creativo, expertos en diferentes áreas que hacen propuestas para llegar a un objetivo, esto garantiza variedad, calidad y continuidad.

Si en tu caso no cuentas con esta plataforma, puedes realizar una reunión con tu equipo de trabajo, describe tu buyer persona y pide que te den ideas como captarían la atención de ellos, anota, prioriza y ponte manos a la obra.

Otra manera de lograr esas ideas de contenido es simple, pregunta a tu audiencia, si tienes tiempo publicando en redes, seguramente puede que tengas un par de seguidores con los cuales interactúas seguido, pregúntale a tu audiencia que les gustaría y toma muy en cuenta sus respuestas, esto aparte de darte luces e el tema te brindará la oportunidad hacer que tus seguidores se sientan como parte de tu marca.

Estudia a tu competencia

Para muchos este punto puede ser realmente polémico, pero para el marketing de contenidos, saber que están haciendo los que comparten tu nicho puede hacerte muy fácil esos primeros pasos.

Entiende que estudiar la competencia no es hacer un calco de su trabajo, todo lo contrario, esto te ayudará a encontrar vacíos importantes con los que puedes trabajar y comenzar a apuntar directo al blanco.

Googlea esas ideas de contenido, chequea que hay de este tema en tu sector, país o ciudad, esto te va a ayudar a fijar una prioridad, si un contenido se ve muy saturado, entonces comienza por los que tienen una presencia media para alimentar a esa audiencia que así lo espera.

Trabaja el parte visual

¿Sabías que, si el contenido está relacionado a una imagen relevante, es retenido hasta un 65% más que el resto?

Todo suma; es por eso que no puedes pensar en la parte grafica como un “Adornos” al trabajo de contenido que estas generando; todo lo contrario, las imágenes, gif; y otros recursos visuales son el complemento ideal para el Marketing de Contenidos.

Procura que, desde la imagen destacada; hasta esas imágenes insertadas dentro del texto sean de una calidad óptima; perfectamente alineadas con la temática expuesta y muy bien trabajadas o tomadas.

También es importante incluir otro contenido visual, tablas y gráficos ayudan a entender los temas más complejos y le dan mayor valor al artículo.

Tampoco puedes dejar de lado las infografías, está demostrado que el uso de imágenes con contenido relevante puede aportar un 12% adicional de tráfico a una web.

Define “tu tono”

En este punto volvemos al buyer persona, el estilo de redacción puede hacer la diferencia entre un contenido viral o uno que se queda “frio”.

Ya con el mensaje definido es importante también tener muy claro el tono en el que vas a transmitir ese mensaje, la ortografía y la gramática por supuesto que juegan un papel protagonista en el tema.

Piénsalo así, no es lo mismo vender un producto con el mismo tono a una persona con altos estudios y un nivel intelectual muy alto que a un estudiante universitario joven o cuando el producto es para toda la familia.

No olvides el SEO

A veces generar el mejor contenido no es suficiente, tienes que hacer que tu público lo encuentre; para esto debes tener en cuenta una estrategia SEO que te ayude a posicionarte en buscadores y ser un resultado relevante en las búsquedas de tu cliente ideal.

Tienes que aplicar el arsenal completo; palabras claves, subtítulos; descripciones, encabezados; textos, desarrollar los enlaces internos y externos; son las acciones que debes aplicar en cada uno de los pasos para el marketing de contenidos.

Aplica estos consejos periódicamente en tu estrategia y coméntanos los resultados; no olvides la frecuencia y mantenerte al día con las tendencias en distribución y tipo de contenido.

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Dañar el posicionamiento SEO de tu web puede ser a veces mucho más sencillo de lo que te imaginas, y en especial cuando dedicamos horas y horas a trabajar en nuestro sitio podemos sin querer arruinar todo lo que hemos podido avanzar o limitar la efectividad de nuestras estrategias.

Te vamos a contar con una lista 5 errores populares por lo que google nos mira de reojo y no nos permite subir en las páginas de resultados, son muchos los que podemos enumerar por lo que si te interesa el tema o te sientes identificado te invitamos a ahondar más en el asunto.

Antes de comenzar te invitamos a no alarmarte demasiado, estar penalizado no siempre trae sanciones graves o no siempre puede ir en contra de nuestra web, pero es muy importante que estemos siempre con nuestra web al 100%.

¿Por dónde comenzamos?

Lamentablemente los buscadores no nos notifican cuando somos penalizados por alguna mala práctica o un error en nuestra estrategia SEO. Pero lamentablemente no es así, por esto debemos ponernos manos a la obra y hacer una auditoria “manual” de nuestra web para comenzar a subir mucho más y conectarnos con la gente.

1- Contenido Duplicado.

A veces entre tanto contenido indexado que tenemos en nuestra web hay una tendencia a duplicarlo sin darnos cuenta, esto lo podemos hacer tanto a lo interno como a lo externo.

Nos referimos a la duplicidad de contenido interno cuando repetimos un texto en 2 o más enlaces indexados; en otras palabras; podemos tener 2 descripciones iguales para productos que pueden ser similares o cuya diferencia son detalles como tallas, contenido, peso, entre otros. Otro ejemplo de donde podemos revisar es en los footers, sliders u otro elemento donde hacemos una descripción.

El contenido duplicado externo, se refiere a cuando ese contenido se detecta como repetido desde otra web; es decir que se interpreta como que copiaste el contenido de algún otro lugar de internet y lo colocaste literalmente en tu web o por lo menos en un gran porcentaje. Esto es algo que debes evitar al 100%; a google no le agrada para nada y pulveriza la autoridad de tu sitio web; aparte de dejarte muy mal entre la comunidad de otros que hacen lo mismo que tú.

Hay algo llamado el algoritmo Panda y es precisamente la herramienta que usa el gigante de las búsquedas en internet para analizar este aspecto en concreto, el interpreta este contenido duplicado como spam y saber que tan “penalizable” puede ser tu sitio por cometer estos errores no es para nada fácil, hay casos de sanciones bastante contundentes y otras donde no ha pasado nada.

Pero tranquilo que hay herramientas que te van a ayudar, introduce tu Url en Siteliner, es una web que te dirá que porcentaje de contenido duplicado que hay en tu sitio y te adelantamos que es una experiencia que disfrutarás mucho, porque también te  dará mucha información y comparativas que de verdad facilitaran tu trabajo.

Otra herramienta que te recomendamos es Copyscape, con esta vas directo al grano y sabrás por donde comenzar a hacer esos cambios necesarios.

Ahora la pregunta que sigue es ¿Cómo lo soluciono?

En cuanto al contenido interno, vamos a comenzar por identificar donde hay que hacer los cambios y hacerlos; reduce la cantidad de texto que hay en las zonas como los widgets y verifica lo que tienes indexado para evitar esta duplicidad.

Cuando hablamos de contenido externo duplicado; lo que nos toca es retirar de inmediato el contenido que extrajimos de otras web y si por un momento sospechamos que a nosotros nos plagiaron y nuestro contenido fue publicado primero; entonces podemos dejarlo que en teoría no seremos penalizados porque somos las victimas en el plagio.

2- Contenido pobre, escaso o poco original.

Si tenemos un blog y no lo estamos alimentando, estamos cometiendo un error muy grave, quedamos en el olvido por parte de los buscadores y obviamente nos seremos relevantes para nadie.

Recuerda esa ley que dice “por lo menos 350 palabras”. No se trata de bombardear con artículos de 350 palabras o más; se trata de ofrecer al público contenido original; de calidad y que enganche. Esto nos traerá mayor porcentaje de permanencia y bajará la tasa de rebote.

Evita perjudicar la autoridad de tu dominio, si tienes indexadas secciones con poco contenido seguramente vas a ser penalizado.

¿Solución? Si claro que sí.

Revisa todas las secciones indexadas y el contenido que está dentro de ellas.

Si contienen menos de 350 palabras, vamos a comenzar a escribir.

Verifica en el Google Analitycs como interactúan los usuarios con el contenido para verificar la calidad de estos.

 3- Keyword Stuffing o exceso de keyword.

No hay que exagerar; los tiempos han cambiado mucho y ya no es necesario escribir las palabras claves en cada párrafo; google lo ve como que no estas siendo orgánico y no estas ofreciendo una buena experiencia a tu usuario por lo que de seguro te darán una penalización. Recuerda que hoy lo importante es el usuario y como la está pasando en tu web.

Por eso introducimos este concepto nuevo de Keyword Stuffing; el cual rompe un poco con lo que se venía acostumbrando en cuanto a la optimización de los textos.

El consejo en este tema es: escribe para ti, de manera natural y fluida, usa los sinónimos y un lenguaje rico en argumentos, le encetarás a google y él te recompensara subiendo a los primeros resultados.

La solución es más fácil de lo que crees; plugins como el Yoast SEO te va dando en tiempo real una revisión de tus textos en wordpress; esto ayuda a optimizar eficazmente tus textos antes de ser publicados.

Una densidad de palabras clave de máximo 1,5% con respecto al número total de palabras es la solución para este tema; para darte un ejemplo claro de esto; si seguimos literalmente la regla de 350 palabras por lo menos; nuestro texto debe contener la palabra clave objetivo como máximo en 6 ocasioines.

4- Urls que no deberían estar indexadas.

Si hay algo que debemos tener claro para una buena estrategia SEO; es que no todas las URL de nuestro sitio deben estar indexadas; hay ciertas partes de nuestra web que no debería ser vistas por nadie o formar parte del mapa de ella.

En este punto podemos repetir volver a mencionar el contenido duplicado como en la primera parte de esta entrada, además; cuando trabajamos con wordepress; las plantillas pueden incluir una gran cantidad de contenido que para nada debemos permitir que se indexe; por lo que tenemos que tener mucho cuidado de permitir que los buscadores lean solo lo que queremos posicionar.

Estas páginas son consideradas como texto irrelevante y la penalización es conocida como Crawl Budget.

La solución (recuerda que estamos para solucionar) puede ser más sencilla de lo que parece.

Como primera paso vamos a introducir en google lo siguiente: “site:tudominio.com“ (recuerda reemplazar tudominio.com por el de tu web)

Esta búsqueda te dará como resultado todo lo que Google está indexando de tu sitio, dependiendo de las dimensiones de este; puedes tener muchísimo resultados, a continuación; revisa detalladamente  a donde van estos enlaces y anota esos que no debería estar siendo vistos por el buscador.

Ahora toca quitar el atributo index a estás url´s, si usas wordpress o similares; tienes a tu disposición plugins que agregan el atributo noindex a cada una de esas urls.

Si la web está en código puro, el proceso puede ser un poco más laborioso, añade “a mano” dentro de la etiqueta <head> </head> lo siguiente:  <meta name=”robots” content=”noindex”>.

Como dato adicional, ten en cuenta que esto puede darse al contrario; puede que estés teniendo dentro de tu web url´s que no están siendo rastreadas por el buscador y por eso no se están posicionando; en este caso la solución es muy similar, pero en este caso cambiamos la etiqueta a index.

 5- CTR no optimizado.

 Es un error mucho más típico de lo que nos gustaría admitir;  un ctr o Click Through Rate bajo puede ser un error bastante grave a la hora de tener la preferencia de los usuarios que realizan una búsqueda.

Hay otro concepto que entra aquí, y es el ratio de clicks por impresiones de tus resultados de búsqueda en Google (SERPs). Sabemos que puede ser un poco enredado esto pero para entendernos; nos referimos a esa pequeña caja o descripción que está debajo de cada uno de los resultados; esto es determinante a la hora de ganar la preferencia y balancear el número de cliks frente al número de impresiones  y podemos aquí destacar una lista de errores comunes en esto:

• Títulos muy extensos que se cortan.
• Sin keyword.
• Mal redactados.
• Una apariencia demasiado comercial o poco humana.
• Pobreza de texto, originalidad o redacción.

Pero tranquilo, la solución puede ser tan sencilla como usar un plugin como el Yoast SEO; este nos permite de forma muy fácil e intuitiva editar y optimizar esas descripciones que aumentan nuestro ctr.

Ya aquí deberíamos buscar un copywriter o aplicar unas buenas técnicas de copywriting como apoyo para optimizar al 100%

Este es un tema mucho más amplio; pero esperamos darte con esta lista los 5 errores que debes comenzar a buscar y solucionar a partir de hoy; para que tu estrategia SEO llegue justo a la primera página de resultados.

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Es más frecuente de lo que parece y pasa cuando quedamos literalmente “bloqueados” No se nos ocurre nada, nada nos gusta, no sabemos de qué escribir o también nos pasa que queremos innovar y presentar a nuestra audiencia un tipo de contenido nuevo que los enganche más con nosotros y nos aporte autoridad y notoriedad.

Si hay algo que tenemos que entender es que ahora “El Contenido Es El Rey” y según las nuevas tendencias ese contenido debe ser de mucha calidad, que aporte algo, conecte con el usuario, conecte con sus necesidades y aporte soluciones.

Otro punto a resaltar es que la tendencia es hacia el contenido más interactivo y dinámico, los textos largos cada día son menos apreciados y las imágenes estáticas comienzan a declinar su popularidad.

Teniendo claro todo lo anterior comencemos a describir ideas para ayudar a desatascar tu mente y generar contenido para tu blog:

Tutoriales, guias, howto y procedimientos bien explicados.

Esto es un tipo de contenido bastante sencillo para ti, ya que en el puedes hablar de lo que eres experto y ayudar a solucionar un problema que alguien pueda tener al momento de hacer la búsqueda, esto es una manera de conectar de inmediato con las necesidades del usuario y te va a hacer ganar de inmediato la confianza de todo el que lo lea siempre que ese material tenga mucha calidad.

Esto no te debe costar demasiado, concéntrate en lo que sabes hacer y este procedimiento divídelo por pasos, ten un lenguaje bastante simple para que todos te entiendan y recuerda aportar mucha calidad y originalidad siempre.

Cuando tengas listo este material, puedes hacerlo llegar a tus clientes mediante correo electrónico, puedes organizar un sorteo en tus redes sociales o simplemente cuélgalo en tu blog, este tipo de contenido ha hecho que algunas páginas web sean hoy en día unos gigantes con millones de visitas y referencia obligada a la hora de hacer una búsqueda de este tipo.

Noticias relevantes de tu nicho

Si tú eres de quienes están siempre pendiente de las novedades en el sector donde te desempeñas, este contenido te cae como anillo al dedo, si eres un experto bien informado, tu blog puede convertirse rápidamente en la referencia de todos quienes quieren alguna información reciente sobre el nicho donde te desempeñas.

Esto es un contenido para tu blog que sin ninguna duda aportará mucho valor, te dará autoridad y notoriedad con respecto a tu competencia y lo mejor es que puede ser muy sencillo de hacer para ti.

Comienza por chequear los últimos eventos de tu industria a nivel local, nacional e internacional, escribe acerca de ellos, pero asegurándote de darle ese toque distintivo que quieres transmitir con tu marca. Otra idea con la que puedes trabajar es la de estar atento a las últimas tendencias, mantente atento de todos los detalles y será todo un gusto para ti escribir al respecto.

Checklist

Seguimos con ese contenido que tú puedes hacer como experto en el área donde te desempeñas y ahora hablamos de algo que puede parecer muy sencillo, pero su utilidad es impresionante, solucionará más de un problema a tus usuarios y puede ser bastante divertido escribir este contenido para tu blog.

• ¿Tienes todo lo que necesitas para ir a la playa?
• ¿Asegúrate de cumplir con esta lista de ingredientes antes de hacer tu torta de triple chocolate?
• Revisa el kit de seguridad de tu auto con este checklist

Toma una tarea cotidiana de tu negocio o de tu hogar, divídela en varios pasos muy cortos y procesa toda la información en una lista de tareas.

Listas

Las listas son definitivamente una herramienta que nunca pasa de moda ¿A quién no le encantan? Y lo mejor de todo esto es que de prácticamente cualquier cosa puedes hacer una lista, ya sea manteniéndote siempre cerca de tu nicho o aportando al usuario algo diferente.

Una idea es hacer un poco de memoria de los lugares que te encantan de tu ciudad y por qué, escribir todo esto y compartirlo con el mundo.

Esto es un tipo de contenido que te permite incluso relajarte y compartir lo que personalmente te gusta, contrastarlo con los gustos de tus usuarios e ir mucho más allá.

¿Te imaginas hacer una lista de las canciones que más te gusta que suenen en tu restaurant y que los usuarios puedan darte su opinión? Pues tendrás el local con el mejor ambiente de tu ciudad de seguro.

¡Vamos en vivo!

Si el tipo de negocio te lo permite puedes organizar una trasmisión en vivo, en ella puedes hacer entrevistas a los clientes sobre su experiencia con tu producto, puedes entrevistar a referentes en el sector o personalidades sobre temas de interés, puedes ser tu quien comente sobre las tendencias del momento en el sector donde te desempeñas (Volvemos a la parte de noticas).

Con una promoción adecuada esto puede ser una idea realmente genial, pero eso si debes tratar de ensayar muy bien para ofrecer siempre un contenido de mucha calidad, si no tienes nada que decir o no crees que sea lo suficientemente bueno, entonces olvida esta idea por el momento.

Encuestas

• ¿Tienes una nueva idea de producto?
• ¿Se te ocurre algún servicio nuevo?
• ¿Quieres evaluar algún aspecto de tu negocio?

Pues las encuestas son lo que necesitas, estas te permiten hacer una evaluación de algún aspecto con concreto, obtener nuevas ideas para renovarte o simplemente tocar la opinión de tus clientes sobre cualquier tema.

Si no sabes qué tipo de banda musical colocar en tu local este fin de semana ¿Por qué no preguntarles a tus clientes?

Concursos

Siempre serán un tipo de contenido que atraiga a mucha gente ¿A quién no le gusta la idea de ganar algo gratis?

Si conoces a tu audiencia y sabes lo que quieres esto no será una tarea para nada difícil, también puedes aprovechar las fechas importantes para ofrecer concursos con premio especiales para dicha ocasión (Puedes ver aquí el calendario de fechas importantes 2019)

Este tipo de contenido para tu blog tiene mucho más poder del que se cree, úsalo bien y tendrás resultados geniales.

Memes

¡Todos aman los memes! Adapta el meme de moda a tu actividad, crea uno tú mismo o desempolva aquel meme que todavía te hace reír.

El humor es algo que siempre conecta, la risa ayuda a bajar el estrés y por lo tanto estás creando un contenido para tu blog que incluso te será muy divertido crear.

Muéstrate agradecido

Muéstrate agradecido con tus clientes, crea un post donde cuentes tu experiencia al atenderles, cuenta algunas anécdotas que recuerdes de tu trabajo diario.

Ocasiones como un número determinado de seguidores, el crecimiento de tu local, un cumpleaños o cualquier otro motivo pueden ser ideales para conectar con tu cliente simplemente dejándoles saber lo agradecido que estas con alguien en específico o con una acción específica.

Recetas

Si tu industria es la comida ¡esto es para ti! Comparte con tus clientes recetas sabrosas, fáciles y con un toque personal.

Este tipo de contenido es ideal por una razón muy simple, la gente come todos los días y siempre estamos en la búsqueda de recetas sencillas, fáciles y muy sabrosas.

El contenido para tu blog puede ser muy amplio y solo depende de ti, como vimos solo basta con que te sientes a escribir, ordenes algunas ideas y lo compartas con todos.

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